Dự án Vinfruits (T3/2026)

Vinfruits là thương hiệu trái cây nhập khẩu cao cấp tại TP.HCM, chuyên cung cấp các sản phẩm tươi ngon tuyển chọn từ Úc, Hàn Quốc, Mỹ và Nhật Bản. Ego Agency triển khai chiến dịch Performance Marketing trong 2 chu kỳ liên tiếp (15/02 – 31/03/2026), với tổng thời gian 44 ngày, tập trung vào kênh Facebook Ads với mục tiêu tối đa hóa tin nhắn inbox và chuyển đổi đơn hàng.

Bối cảnh & Thách thức

Giai đoạn triển khai trùng vào hai điểm nhu cầu cao: Ngày Thầy thuốc Việt Nam (27/02) và Quốc tế Hạnh phúc (20/03) — thời điểm nhu cầu giỏ quà biếu tặng tăng đột biến nhưng cũng là lúc cạnh tranh quảng cáo gay gắt nhất trong ngành thực phẩm cao cấp. Vinfruits cần một chiến lược content đủ sắc nét để nổi bật, đồng thời tối ưu phễu chuyển đổi từ tin nhắn sang đơn hàng — vốn là điểm yếu của các chu kỳ trước.

Chiến lược thực thi

Ego Agency xây dựng chiến lược content 3 tầng: ToFu (awareness sản phẩm theo mùa), MoFu (so sánh combo, social proof, giỏ quà theo dịp), và BoFu (urgency, flash sale cuối tháng, retention khách cũ). Mỗi bài đăng đều được thiết kế 100% — không dùng ảnh stock — nhằm giữ nhất quán thương hiệu và tăng CTR tự nhiên.

Ngân sách được phân bổ linh hoạt theo ngày: dồn 40% vào 3 ngày vàng trước Quốc tế Hạnh phúc (17–18–19/03), giảm chi vào cuối tuần và ngày thấp điểm. Chiến dịch retargeting tệp ấm từ CK3 được kích hoạt xuyên suốt CK4 để tối ưu CPP và tăng tỷ lệ chốt đơn.

Kết quả

Trong 44 ngày triển khai với tổng ngân sách Ads 21,573,006đ, chiến dịch đạt doanh thu 356,585,756đ — tương ứng ROAS 16.53x.

Chiến dịch chứng minh rằng với một thương hiệu ngách (trái cây nhập khẩu cao cấp), hiệu quả Ads không đến từ ngân sách lớn — mà đến từ sự kết hợp giữa content đúng góc độ cảm xúc, phân bổ ngân sách thông minh theo dịp lễ, và retargeting tệp khách hàng với cấu trúc phân bổ hợp lý.